Sarà la prima opera milanese del noto architetto francese Jean Nouvel: si tratta del nuovo concept store dedicato all’alto di gamma del Gruppo Coin che debutterà nell’ex cinema Excelsior di galleria del Corso il prossimo settembre. Il mix di vetro e acciaio, di trasparenza e riflessi, conferirà alla struttura del mega punto vendita di 7mila metri quadri, su sei livelli, il tocco inconfondibile di Nouvel.
Oltre a puntare su un’architettura che ripristina la percezione del volume originale a tutta altezza, un gioco di riflessi creerà una relazione tra gli elementi nuovi e quelli vecchi: la superficie interna sarà infatti rivestita con un materiale specchiante su cui verranno proiettate immagini dinamiche e in movimento che daranno vita a uno spazio intrigante e caleidoscopico. “Siamo entusiasti di questo progetto, che permette al Gruppo Coin di espandersi nella fascia alta del settore retail – commenta l’a.d. Stefano Beraldo -.
Riteniamo che Milano abbia un forte potenziale per un’iniziativa innovativa ed esclusiva come questa”. “Con Excelsior vogliamo dare vita a un’esperienza di shopping dinamico, attraverso un’offerta selezionata di marchi cool e di prestigio, una ricerca costante e una proposta di edizioni limitate” spiega Antonia Giacinti, proprietaria dei multimarca Antonia, a cui è stata affidata la direzione artistica del reparto moda e del visual design (vedi anche fashionmagazine.it del 23 settembre 2010).
Qui sotto come appare l’ex cinema
L’ingresso del cinema Excelsior nel 1973
